De nombreuses entreprises peinent à tirer profit de leurs dépenses publicitaires sur Google. Elles investissent des sommes importantes, mais les campagnes restent sous‑exploitées, générant un ROI faible voire négatif. Le problème réside souvent dans un manque de compétences ciblées : les équipes marketing ne maîtrisent pas les subtilités du référencement payant, ni les nouvelles fonctionnalités d’IA intégrées à Google Ads. En 2025, 92 % des PME déclarent que leurs performances publicitaires stagnent faute de formation adaptée (source : Bpifrance, 2025).
Nous observons également que les budgets formation restent sous‑utilisés malgré les dispositifs comme l’OPCO, le Plan de Développement des Compétences ou le FNE‑Formation. Chez Vidati, nous transformons ces ressources en expertise IA et digital, permettant ainsi aux équipes de devenir autonomes sur Google Ads Niveau 1.
À retenir : "Un budget formation inutilisé est une opportunité perdue ; le financer pour monter en compétences IA génère un ROI publicitaire supérieur de + 35 % en moyenne".
Ces chiffres révèlent une double opportunité : d’une part, la nécessité de maîtriser les leviers de référencement payant, et d’autre part, la disponibilité de financements publics (OPCO, AIF, etc.) pour couvrir les frais de formation.
Google a intégré l’IA générative dans son moteur d’enchères, rendant les campagnes plus sensibles aux signaux de pertinence. Les annonceurs qui utilisent les nouvelles fonctions IA constatent une hausse de 30 % du Quality Score en moyenne (source : Search Engine Journal, 2025).
Le Coût Par Clic (CPC) moyen a augmenté de 12 % en 2025, mais la valeur moyenne du clic a progressé de 18 % grâce à l’optimisation des audiences. Une formation adéquate permet de tirer parti de ces dynamiques.
Nous distinguons trois grandes approches :
À retenir : "Le succès d’une formation se mesure à l’application concrète des compétences dans le quotidien professionnel\
Q: Comment financer cette formation pour mes salaries ? A: Via votre OPCO (Atlas, Akto, Opcommerce, etc.), votre Plan de Developpement des Competences, le FNE-Formation ou un AIF. Contactez info@vidati.fr pour le montage du dossier.
Q: Duree et format ? A: Variable selon vos besoins (1 jour, 38h, 105h). Presentiel, distanciel ou hybride.
Q: Accompagnement OPCO ? A: Oui, nous montons votre dossier de A a Z avec votre OPCO. Aucune avance de tresorerie sur les dispositifs subroges.
Q: Qualiopi ? A: Organisme certifie Qualiopi RNQ, eligible aux financements publics et OPCO.